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    • “Encarcerados”: uma equipe nada convencional

       

       

       

       

      O sucesso de uma série de reportagens especiais depende, essencialmente, do arroz com feijão que a mesma oferece, e por arroz com feijão, leia-se aqui “conteúdo”. Por mais bem apresentado que esteja o prato, sem arroz, feijão e mistura bem temperados, não se sacia a fome de um telespectador de segunda a sexta.

       

       

       

      Na série “Encarcerados”, tínhamos um conteúdo primoroso. Após longa negociação com a administração penitenciária do Rio, nossos produtores obtiveram acesso irrestrito ao maior complexo penal do Brasil: Bangu.

       

       

       

      Durante duas semanas, gravamos no interior de pelo menos doze unidades penais – entre elas, a menor e mais temida: Bangu 1, hoje transformada em penitenciária do castigo.

       

       

       

      A partir de então, desenhou-se um plano de divulgação nada comum, que passava, inicialmente, por uma ação via redes sociais. A estratégia foi elaborada por diferentes departamentos da emissora, partindo do Jornalismo, passando pelo Comercial, Comunicação, Jurídico, e chegando aos grandes parceiros do R7, o portal da Record.

       

       

       

      Na quinta-feira, 7 – quatro dias antes do início da exibição da série, postamos nas contas do Facebook da Record e do R7 a foto abaixo:

       

       

       

       

      Mug shot 1

       

       

      Repórter da Record na prisão

       

       

       

      Em apenas 12 horas depois da postagem, obtivemos o seguinte retorno:

       

       

      Facebook da Record

      – 2.046 curtidas

      – 784 compartilhamentos

      – 1.292 comentários

       

       

      Facebook do R7

      – 2.335 curtidas

      – 207 compartilhamentos

      – 880 comentários

       

       

       

      No fim do dia, postamos nas mesmas contas do Facebook a foto abaixo, revelando se tratar de uma ação coordenada de divulgação:

       

       

       

       

      Mug Shot 2

       

       

       

      No R7, além do link da reportagem do dia, subimos conteúdo exclusivo, como longas entrevistas sem cortes e sequências de imagens brutas não utilizadas no VT editado.

       

       

       

      Estes são os números contabilizados na tarde de domingo, dois dias após o término da exibição de “Encarcerados”:

       

       

       

      Visualizações das cinco reportagens somadas:

      44.208

       

      Visualizações das chamadas do repórter exclusivas para o R7

      12.714

       

      Visualizações do conteúdo exclusivo para o R7

      9.556

       

       

       

      “Encarcerados” mostra que os meio convencionais de produção e disseminação de conteúdo pedem novas estratégias, e que o chamado “cross media” – a conversão de diferentes plataformas – é uma onda contra a qual não se nada. Surfa-se!

       

       

       

      Mais uma vez, uma série se constrói em equipe. Neste caso, uma equipe nada convencional.

       

       

       

       

       

       

       

       

      Por viniciusdonola
      November 17, 2013 às 4:53 pm
    • Onze de setembro, a série

       

      Na semana que antecedeu as cerimônias do Onze de Setembro, o Jornal da Record exibiu uma série de reportagens especiais produzidas nos Estados Unidos, lembrando os dez anos do ataque terrorista que vitimou quase três mil pessoas, em 2001.

      Em Nova York, produzimos três matérias:

      O fato e as testemunhas

      O cemitério de escombros

      O novo Marco Zero


      Por viniciusdonola
      September 11, 2011 às 8:00 pm

 

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